百年本鋼，與時(shí)代同行，與發(fā)展共進(jìn)。近日，在2024年中國品牌日系列活動(dòng)中，本鋼集團獲評“2024中國卓越鋼鐵企業(yè)品牌”；本鋼板材2050毫米以上超寬幅冷軋汽車(chē)板獲評“2024中國冶金行業(yè)最具競爭力產(chǎn)品”；本鋼板材超高強度2.0Gpa熱沖壓鋼產(chǎn)品獲評鋼鐵行業(yè)2023年度優(yōu)秀“三品”案例。同時(shí)，伴隨本鋼低碳汽車(chē)鋼產(chǎn)品完成首次使用鞍鋼綠色低碳主品牌標識儀式的舉行，本鋼綠色發(fā)展“新名片”正式亮相中國品牌博覽會(huì )和2024世界品牌莫干山大會(huì )，實(shí)現本鋼品牌信譽(yù)度、美譽(yù)度、影響力不斷推升，品牌價(jià)值綻放奪目光彩。
　　黨的十八大以來(lái)，品牌建設上升為國家戰略。尤其近年來(lái)，中央國有企業(yè)積極響應國務(wù)院國資委品牌工作要求，結合國家戰略和企業(yè)實(shí)際，大力實(shí)施品牌戰略，提升品牌管理水平。在鞍鋼集團指導下，本鋼立足央企平臺，以提升品牌影響力為著(zhù)力點(diǎn)構建發(fā)展新格局，放眼長(cháng)遠發(fā)展，持續推進(jìn)品牌強國戰略，通過(guò)增強品牌建設、講好品牌故事、做好品牌產(chǎn)品，使“百年老店”展現出歷久彌新的生命力與競爭力。

向“上”對標，匯聚品牌發(fā)展新動(dòng)能

　　2023年以來(lái)，本鋼全面承接《鞍鋼集團品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》《鞍鋼集團品牌戰略規劃》，貫徹落實(shí)鞍鋼集團“1+6+N”品牌戰略規劃路徑，結合自身實(shí)際出臺《本鋼集團品牌戰略實(shí)施路徑》，制定下發(fā)《2024年本鋼品牌建設實(shí)施計劃》和重點(diǎn)任務(wù)清單，對本鋼品牌工作的短期安排、中期部署、遠期規劃進(jìn)行全面落實(shí)，形成品牌發(fā)展一體化推進(jìn)格局。圍繞品牌引領(lǐng)行動(dòng)、品牌培育評價(jià)、品牌價(jià)值管控，動(dòng)態(tài)管理本鋼品牌核心資產(chǎn)，牽頭培育第一批鞍鋼集團卓著(zhù)品牌本鋼產(chǎn)品，制定實(shí)施第一批本鋼專(zhuān)業(yè)化品牌培育計劃，形成以汽車(chē)鋼品牌為主導，家電鋼、軍工鋼、特殊鋼、棒線(xiàn)材等為突破的專(zhuān)業(yè)化品牌發(fā)展路徑。特別是通過(guò)構建完成本鋼“1+2+3”品牌創(chuàng )建推進(jìn)體系，使本鋼品牌建設工作不斷攀升、不斷深入、不斷延展，形成了統籌謀劃、久久為功、扎實(shí)推進(jìn)、分級負責的品牌管理新模式，進(jìn)一步叫響了“本鋼品牌”。

向“新”發(fā)力，締造品牌產(chǎn)品新名片

　　本鋼集團大力實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，深化數字賦能升級。重點(diǎn)圍繞“將本鋼建設成為極具國際競爭力的精品板材、國內一流優(yōu)特鋼棒線(xiàn)材、鐵礦資源戰略基地及多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的“十四五”戰略定位，加大力度培育一流子品牌。堅持以爭當原創(chuàng )技術(shù)“策源地”為核心，瞄準新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，發(fā)揮科技創(chuàng )新協(xié)同作用，打造自主創(chuàng )新“核心圈”、應用發(fā)展“支撐圈”、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)“輻射圈”，做強品牌實(shí)力。成功研發(fā)了超高強度系列熱沖壓成形鋼、2050毫米以上超寬幅冷軋汽車(chē)板、第一卷鋅鋁鎂產(chǎn)品等“拳頭”產(chǎn)品，為擴大企業(yè)市場(chǎng)份額及把握競爭主動(dòng)權、掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，展現了強大實(shí)力。2023年，本鋼產(chǎn)品獲得遼寧省科技進(jìn)步一等獎、中國汽車(chē)輕量化設計大賽一等獎等獎項，并入選“科創(chuàng )中國”先導技術(shù)榜。2024年3月，本鋼板材超寬幅冷軋汽車(chē)板被授予鋼鐵尋冠“中國之冠”冠軍產(chǎn)品獎杯，受到行業(yè)的充分認可及用戶(hù)的高度贊譽(yù)。

向“質(zhì)”而行，繪就品牌形象新畫(huà)卷

　　品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設的必然要求。本鋼始終賡續“為工業(yè)強國而斗爭”的初心使命，不斷豐富品牌理念內涵，厚植品牌文化基因，形成“質(zhì)量為先、誠信至上”的經(jīng)營(yíng)理念和完善的品牌媒體宣傳工程，塑造本鋼品牌新形象。聚焦質(zhì)量基石，出臺《本鋼質(zhì)量、服務(wù)“七條鐵律”》，對內穿透式宣貫到班組職工，對外落實(shí)到每一名客戶(hù)，堅持以用戶(hù)為中心、以標準為引領(lǐng)，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。圍繞媒體傳播優(yōu)勢，充分利用新華社、人民網(wǎng)、中國冶金報社等主流媒體和抖音、快手、微博等新媒體平臺宣傳本鋼品牌故事，打造本鋼品牌“超級符號”。立足品牌交流推廣，廣泛利用中國品牌日、行業(yè)展會(huì )、汽車(chē)技術(shù)展等系列重大活動(dòng)，實(shí)施品牌推廣精準傳播，強化品牌傳播力，提升品牌潛在價(jià)值和品牌育成新領(lǐng)域、新賽道。
　　不負時(shí)代使命，續寫(xiě)品牌華章。在催人奮進(jìn)的新時(shí)代，本鋼集團將持續深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，推進(jìn)“本鋼產(chǎn)品”向“本鋼品牌”轉型升級，健全完善品牌管理體制機制，聚焦鞍鋼集團品牌戰略引領(lǐng)，大力實(shí)施品牌強企發(fā)展舉措，為加快建設高質(zhì)量發(fā)展新鞍鋼和打造世界一流品牌作出本鋼貢獻。